февруари 8, 2024 
Microsoft направи големия си залог преди година с представянето на своята амбициозна идея за търсачка Bing с поддръжка на изкуствен интелект. Това беше най-големият старт в историята на Bing, който помогна да се насърчи използването на изкуствения интелект още повече в широката общественост и породи вълна от мечти и тревожности относно възможните влияния на изкуствения интелект. Стартирането беше успешно и дори притесни Google, който бързо беше възприет като изоставащ в областта на изкуствения интелект.
„Те определено ще искат да излязат и покажат, че могат да танцуват,“ каза тогава изпълнителният директор на Microsoft, Сатия Надела. „И аз искам хората да знаят, че ги накарахме да танцуват.“
Стратегията сработи. Но след една година, Bing изглежда изваден от надпреварата. Според StatCounter, Google все още държи над 91 процента от традиционния пазар на търсене, а ChatGPT нарасна до 100 милиона седмични потребители, докато Bing нарасна с по-малко от половин процент в глобалния пазар на търсене.
Microsoft не вижда това задължително като неуспех. „Виждаме растеж на Bing дяла“, казва Юсуф Мехди, изпълнителен вицепрезидент и маркетинг директор за потребители на Microsoft, в интервю за The Verge. Започването може би не „напълно преформатира пейзажът на търсене“, казва Мехди, но за Microsoft това е достатъчно важно. „Дори няколко пункта растеж са значителни за Microsoft и за клиентите, за да се подкрепи по-голямата конкуренция.“
Въпреки че Bing може да не е експлодирал, амбициите на Microsoft в областта на изкуствения интелект са се утвърдили. През последната година компанията стартира функции на изкуствения интелект в почти всичко: има изкуствен интелект в приложенията на Office, функции на изкуствения интелект в приложенията на Windows като Paint и дори отделен ключ за изкуствен интелект за лаптопи. Където и да се обърнете, Microsoft има някаква функция на изкуствения интелект – и това няма да се забави.
Но вместо над Bing, Microsoft се насочва към Copilot, „Спътник за изкуствен интелект“, който компанията постепенно вгражда във всичките си ключови софтуерни и услугови продукти. Сега Microsoft създава рекламен клип за Copilot, който ще се излъчи в неделя. След персонализацията си, която се проведе преди няколко месеца, Copilot се позиционира като бъдещето на усилията на Microsoft в областта на изкуствения интелект, които се насочват повече към продуктивността и творчеството, отколкото само търсенето.
Този нов рекламен клип за Copilot е изненада от Microsoft по много начини, след като използва многомилионните рекламни слотове в миналото, за да напомня на света защо софтуерът му е важен и разказва емоционални истории за геймъри с увреждания. Този път няма Windows PC-та, таблици с данни или Xbox конзоли – само един iPhone и призив да хората изтеглят Copilot приложението за iOS и Android. Ако никога не сте чували за Copilot, нямаше да знаете, че това е маркетингов клип на Microsoft, докато не стигнете до самия край.
„Това е доста голямо нещо за компания, която исторически, поне при индивидуалните потребители, е била свързана с PC“, казва Мехди.
Рекламният клип на Супер Боул, който се фокусира върху идеята за използване на изкуствения интелект за творчество, минава границата между потенциала да се правят неща, за които обикновено трябва да се учи, и умения за заместване на работни места – особено в креативната индустрия.
Това също е тънък, но интересен обрат в усилията на Microsoft в областта на изкуствения интелект. Производителят на софтуер постепенно се отдалечава от подновената битка за търсене с Google през последните месеци, за да се съсредоточи върху правенето на Copilot самостоятелен продукт. „Застанахме зад една единствена марка, наречена Copilot, така че изчистихме всички тези други неща и преименувахме Bing Chat,“ казва Мехди. „Така че имаме една марка, едно изживяване.“
Microsoft също стартира нови функции на Copilot в съчетание с тази маркетингова кампания, които подобряват общото потребителско изживяване и възможностите за създаване на изображения с помощта на своя изкуствен интелигентен асистент. По отношение на създаването на изображения, сега можете да оцветите обекти в генерирани от изкуствен интелект снимки, да замъглите задната част на изображение или да добавите ефект като пикселизирано изкуство към изображение. Компанията също е извършила значителни подобрения във визуалния аспект на приложението.
„Ще видите нов изглед и усещане. Направихме много неща по отношение на потребителския интерфейс, които са много фини, като цветовите обработки, разстоянията и скоростта на приложението ще бъде много по-бърза,“ казва Мехди. Фокусът върху създаването на изображения произтича от наблюденията върху това как Bing потребителите започнали да използват Copilot. „Създаването на изображения е едно от нещата, които наистина се харесват. Мисля, че това е първата стъпка към разкриването на възможността за хората да се чувстват като създатели отново,“ казва Мехди.
Създаването на изображения е толкова популярно в Copilot, защото Microsoft предлага тази функционалност на всеки безплатно. Това е добре за употребата, но отваря тези инструменти и за злоупотреба. Microsoft трябваше да открие уязвимост в своя генератор на изображения с изкуствен интелигентен, който можеше да създава изображения на знаменитости. Изображенията, генерирани от изкуствения интелект на Тейлър Суифт, станаха тема за обсъждане в X миналия месец, с доклади, че хората създават и разменят подобни изображения, използвайки AI image creator на Microsoft. Изпълнителният директор на Microsoft, Надела, нарече изкуствените интелигентни фалшификации „тревожни и ужасни,“ а Microsoft съобщи миналата седмица, че „продължаваме да разследваме тези изображения и сме засилили съществуващите ни системи за безопасност, за да предотвратим допълнително злоупотреба на нашите услуги, за да помогнем за генерирането на подобни изображения.“
Отвъд създаването на изображения, много потребители на Copilot го използват за програмиране, писане на код, изследвания и анализ, казва Мехди, но все пак има много търсене. „От пет милиарда чатове, за които говорим, бих казал, че преобладаващият брой са основно търсения, приблизително 70 процента,“ казва той.
Очевидно е, че отместването от търсенето като основен начин на достъп за изкуствения интелект на Microsoft оказва влияние и върху това как Copilot се представя в различни продукти и услуги. За марката Copilot е било объркваща година, която започна в GitHub и след това се появи в някои продукти за продажба, преди да получи по-голямо налагане като Microsoft 365 Copilot в приложенията на Office.
„Искаме да стигнем до една версия на Copilot за всеки потребител,“ разкрива Мехди. „Към този Copilot след това може да се добавят възможности, когато се абонирате.“ Така че в бъдеще, ако се абонирате за Copilot Pro или Copilot за Microsoft 365, това е просто допълнение към основния Copilot.
Microsoft също разглежда възможността за работа на напреднали модели на изкуствения интелект локално на PC-та. Нещо, което видяхме Nvidia и други да се фокусират в последните месеци, и да използва повече от NPU хардуера, който започва да се изпраща в Windows лаптопи. Това в основата си е така, както очакваме, но има и по-голямо налягане да се използва изкуствения интелект, за да се превърнат всички във върхови потребители на Windows.
„Мисля, че около 20 процента от потребителите на Windows използват 10 процента от функциите. Когато можем да кажем ‘Ей, направете тази тема тъмна на моя компютър, конфигурирайте този принтер за мен, помогнете ми да стартирам следното’, можем да превърнем всеки във върховен потребител на Windows“, казва Мехди. „Звучи клиширано, но мисля, че това ще отключи възможността на хората да използват компютрите си за извършване на удивителни неща, ще бъде доста значително.“
След една година Bing не е на преден план – но е ясно, че той стартира голяма промяна за Microsoft. И въпреки че влиянието върху Bing не беше огромно, въздействието върху цялата продуктова линия е значително.
„Когато стартирахме, казахме, че трябва да започнем от някъде,“ казва Мехди. „Мисля, че направихме правилния избор да започнем с Bing.“
Отказ от отговорност. Предоставената информация не е съвет за търговия. Investnews.bg не носи никаква отговорност за инвестиции, направени въз основа на информацията, предоставена на тази страница. Силно препоръчваме независимо проучване и/или консултация с квалифициран специалист преди вземането на каквото и да е инвестиционно решение.
Comments (No)