февруари 3, 2024 
Apple се сблъсква с нови предизвикателства в Китай, един от най-важните си пазари.
Продажбите на iPhone на гиганта в региона на страната през декемврийското тримесечие се понижиха с близо 13% до 20,8 милиарда долара.
В миналото Китай се разглеждаше като основен двигател за растежа на компанията, но през миналата година предпазливите настроения на потребителите, съчетани с ожесточената конкуренция, по-специално от възродения Huawei, поставиха предизвикателство пред базираната в Купертино, Калифорния компания. През 2024 г. ситуацията може да не се подобри.
„Два ключови фактора възпрепятстваха Apple през 4-тото тримесечие на 2023 – по-предпазливите и рационални разходи и предизвикателството от Huawei, което създаде повече шум на пазара, отколкото новата серия iPhone 15“, сподели пред CNBC Уил Вонг, старши мениджър изследвания в IDC.
„Не очакваме продажбите на iPhone да се върнат към положителна траектория през 2024 г. в Китай, като се очаква Huawei да остане ключов конкурент, докато по-развити технологии като AI и сгъваемите устройства привличат повече внимание от потребителите“, добави Вонг.
И така, какви предизвикателства Apple среща във втората по големина икономика в света?
Завръщането на Huawei
Миналата година Huawei пусна смартфон на име Mate 60, който има 5G свързаност.
Това беше голяма изненада за света. Причината е, че през 2019 и 2020 г. американското правителство наложи множество санкции на Huawei, които го отрязаха от чиповете и технологиите, необходими за 5G, което е мобилен интернет от следващо поколение, който обещава свръхбързи тегления.
Санкциите, които също ограничиха достъпа на Huawei до софтуера на Google, ефективно осакатиха бизнеса с мобилни устройства на китайския технологичен гигант.
Huawei, който някога беше най-големият производител на смартфони в света, всъщност беше единственият сериозен конкурент на Apple в Китай в премиум сегмента на пазара. След като телефоните на Huawei загубиха своята конкурентоспособност поради липсата на 5G и никакви модерни полупроводници, клиентите се насочиха към iPhone-ите.
Сега с Mate 60 Huawei вижда ранните признаци на възраждане.
„Възходът на Huawei в премиум сегмента привлича обратно „дезертьорите“ на Huawei, които преминаха към Apple, тъй като Huawei не можа да пусне 5G смартфон през последните три години“, сподели пред CNBC Нийл Шах, партньор в Counterpoint Research.
През четвъртото тримесечие на 2023 г. Huawei се върна в списъка с петте най-големи производители на смартфони в Китай.
Конкуренция в премиум сегмента
Не само Huawei предизвиква Apple. Други местни марки от Xiaomi до Oppo бавно навлизат в премиум сегмента, но на по-ниски цени.
„Тези устройства от висок клас не само са конкурентно оценени, започвайки предимно от 3999 RMB ($563), но също така се гордеят с функции, подобни на тези, които се намират в премиум смартфоните“, каза Шах. „Тази засилена конкуренция оказва натиск както върху по-старите модели на Apple, така и върху базовите модели на новите ѝ серии.“
Предпазливи потребители
Миналата година китайската икономика се сблъска с няколко предизвикателства, от сривове в сектор недвижими имоти, до слабо търсене от страна на потребителите. Тези предизвикателства могат да продължат и през 2024 г. и да повлияят на потребителското доверие.
Ако китайските потребители останат нерешителни, по-евтините модели от високия клас могат да станат привлекателни.
„Мисля, че това, което виждаме в Китай, е един икономически засегнат потребител, който се колебае за своите собствени разходи и си мисли: ‘Не е нужно да плащам скъпо за този телефон, когато мога да взема по-евтина версия'“, каза Джош Корен, основател на Musketeer Capital Partners.
Apple вече не е „cool“?
В продължение на дълго време Apple се разглеждаше като луксозна марка в Китай с висока привлекателност сред по-младите аудитории. Това може да се е променило.
„Просто мисля, че марката Apple вече няма блясъка – няма репутацията си сред поколение Z“, каза Корен.
Докато много конкуренти от Samsung до Honor пуснаха сгъваеми смартфони, Apple се съпротивлява.
Често компанията не е първата на пазара с нови продукти и изчаква да види дали дадена категория ще процъфти. Много производители на смартфони говорят и за функции за изкуствен интелект на своите устройства, нещо, което Apple все още не е направила.
Това накара мнозина да се запитат за иновациите на Apple в сферата на смартфоните. Корен предположи, че това може да е една от причините марката на Apple да страда.
„Мисля, че докато Apple не може да стигне до точката, в която да възвърне репутацията си, че iPhone е задължителен, ще й е трудно“, каза Корен.
Геополитика
Както много чуждестранни технологични компании, работещи в Китай, призракът на геополитиката постоянно витае над тях.
Bloomberg, позовавайки се на запознати с въпроса лица, съобщи миналата година, че Китай е разширил забраната, нареждаща на служителите в държавни агенции и държавни компании да спрат да носят iPhone и други чуждестранни устройства на работа.
Заключение
Apple се сблъсква с редица предизвикателства в Китай, които могат да повлияят на нейните продажби и пазарен дял. Компанията ще трябва да се адаптира към променящите се пазарни условия, да се справя с конкуренцията и да се ангажира с иновации, за да запази позициите си на ключовия пазар.
Отказ от отговорност. Предоставената информация не е съвет за търговия. Investnews.bg не носи никаква отговорност за инвестиции, направени въз основа на информацията, предоставена на тази страница. Силно препоръчваме независимо проучване и/или консултация с квалифициран специалист преди вземането на каквото и да е инвестиционно решение.
Comments (No)